品牌命名-公司企业品牌命名

加入时间: 2022-11-17 21:04:13 点击:481次

品牌命名
     国际经济学界对品牌命名的阐述：“一个能让大家辨别得出的公司命名或品牌命名，必须要具有独特的令人喜欢的信息，以刺激消费者选择购买。创造出这样的好品牌命名，不但是一门艺术，也是一门科学，而其中品牌命名的原则方法即源自于社会学、心理学和语言学……”
     我们在市场营销中说的品牌命名，则指的是狭义的商业性品牌命名，即是基于品牌特质、品牌性格和品牌与消费者契合的角度，将品牌的特色、个性和意义，以文字词汇和视觉语汇传达给社会大众，特别是锁定的用户层面。
     简单扼要地说，品牌命名即是人事物之特质、性格及其与社会生产生活契合的角度/途径/方式，深入研析语言文字的语义、词汇、语法、语音、音韵、语用和修辞，改进、改良乃至于部分重新命名，以利建立明晰形象、语意符号，达成人事物三者之间特定性的沟通。人文历史、自然景观、概念术语、技能体系、活动仪式、职业服务、企业公司、项目产品、道路桥梁、汽车酒店等等，都可以发展成为命名对应物。

品牌命名共同目标

◆品牌命名通过基于品牌行业的深刻洞察，提出清晰、区隔的细分品牌定位，从而确定品牌命名及品牌诠释语；
◆品牌命名规划和梳理现有企业品牌架构，为核心技术优势为主导的核心业务，创立品牌、品牌战略管理模块，有效构建产品品牌架构；
◆品牌命名根据市场发展阶段及市场竞争态势，制定品牌命名策略导向，引领竞争及行业；
◆品牌命名依据的线上及线下品牌测试策略，针对不同区域、不同文化、不同使用环境、不同受众需求，最终遴选可注册的品牌命名暨应用方案。