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公司起名

公司起名-企业名称设计十三要素

加入时间: 2022-11-17 15:28:14 点击:436次

企业名称是企业形象的首要元素,是企业文化浓缩的符号。有了好名称,才能建立起江山永固的企业,否则,将是“皮之不存,毛将焉附”。在企业名称策划设计时,应考虑如下因素。

一、企业理念,传达企业精神。

企业理念,是企业形象的精髓和核心,它将指导企业在生产和经营过程中,形成哲理性的根本指导思想和基本观念。

企业精神,则是企业形象的重要组成部分,是企业核心价值观的体现,是企业每个员工共同的信念、信仰和群体意识,是企业形成凝聚力的强大动力,是充分发挥每个员工的积极性、合作性、创造性的强大精神武器。

在设计企业名称时,要为以后的企业理念、精神的提练和确立打下坚实的基础。使企业名称在今后的传播中,能起到加强和宣传企业理念、企业精神的作用,真正让企业名称体现出“名附其实,名正言顺”的效果。

二、企业名称的笔划数理

自古以来,人们都认为数是事物发展规律的象征,故有“天数已定”、“胜数已定”、“劫数难逃”等说法。企业名称由文字组成,文字由一笔一划的笔划数构成,名称的笔划数使用了吉祥的数理,是企业的发展与成功奠定一个坚实的基础。相反,凶险的数理,象征着企业在前进的航程中,暗礁险滩密布、危机四伏,一有风吹草动,四处草木皆兵,事倍功半,甚至祸至倒闭、破产。所以,企业姓名好坏吉凶不得不引起创业者们高度的重视。

首先,企业名称将决定着企业向什么方向迈进,走什么样的道路,取得什么样结果(详细数理吉凶参考网页附表)。

其次,数与电波是可以互换的。即有什么样的数,就将产生什么样的波。这种波的频率长短,就有凶吉之分。吉祥的波人体吸收越多,对人起到好的效果也就越大;相反凶险的波人体吸收越多,其起到“帮倒忙”的破坏作用也就越大。现代信息世界中的手机通信,卫星导航等技术,就是通过数与波的互换原理来实现的。由此可见,企业名称之数理吉凶,决不是什么危言耸听,而是客观存在的发展规律。

其三,企业名称在传播过程中,每当人们说一遍这一名称,其名称就由文字换成一次声波,声波也是一种能量,同样有凶吉之分。吉祥的名称不但是有利于人们读起来朗朗上口,便于记忆,利于发展,而且它本身所产生的能量将直接影响到事物发展的规律,影响到其企业的兴衰存亡。

其四,从现代广告原理来说,好的信息传播得越多其起到的好的作用也就越大;不好的信息传得越多,其起到的破坏作用也就越大。从这一角度而言,企业名称取得好,则传播得越多,效果越佳;而不好的企业名称传播得越多,少则事倍功半,重则身败名裂,全军覆没。

三、阴阳五行
阴阳即事物发展过程中的相互对立又相互依存的两个方面。任何事情均有阴阳之分,这就是对立统一的基本观点。如:偶数为阴,奇数为阳;上为阳,下为阴;前进为阳,后退为阴等等。五行,即金、木、水、火、土五种根本属性。

阴阳五行,是《易经》理论中的基本学说。《易经》是群经之首,是中华古文化的摇篮。华戛文明五千年,还没有一个人能提出一个新的理论体系来推翻《易经》的基本理论学说。这种阴阳五行的的观点认为,天人地是对立而统一的,宇宙之变化,事物的发展,都在这种理论的涵盖之下,范围是“其大无外,其小无内”。

在企业名称中,同样蕴含了阴阳五行的基本原理。

第一、企业名称的阴阳应与其行业的阴阳相对应。即行业是阴者,取名时应取阳;行业为阳时,取名时应取阴。这才符合阴阳正配之理。否则,“纯阴不发,孤阳不长”,就影响企业生存发展。

第二,在企业取名时,其名称的五行要与行业五行相对应,要配合成相生相合的五行;故忌相刑相克的五行。中医理论认为:“痛则不通,通则不痛”。这种不通就是相克,即相克就不通、不畅、不顺,影响进步与发展。所以,这种生克关系在企业时起到十分重要的作用。
例如:一个水运行业,其五行为水,在设计企业名称时,也应该设计“水”的名称,这样,水与水才互为兄弟、互为照应,共同流淌;如将此企业的名称设计为“木”,则象征水能生木,即行业五行与名称五行是相生的,则为通畅、为吉。如好企业名称设成“火”,则行业是“水”克名称之“火”,况且偏偏大水克那星星之火,真有灭顶之灾;如将企业名称设计成“土”,则名称之“土”克行业之“水”,土水大战,水多土泄,岂有不败之理。

第三,字号五行与名称五行应相生,忌相克。一个企业全称由地域、字号、行业、企业性质这四方面组成,例如:广州市奇韬广告有限公司。广州市为地域名,奇韬为字号,广告为行业,有限公司为企业性质。全称五行是指所有的文字笔划数相加后的五行,此五行与字号五行相生则吉,相克则凶。

第四,字号五行应是企业主要负责人或老板之喜用神。这里所说的喜用神,是指在其当事人的命理四柱中(四柱预学中的理论)的喜用神,即当事人八字中喜欢什么五行,能用什么五行,害怕什么五行,忌讳什么五行,要对其四柱进行统察、分析。为什么有的人努力就能身价百万千万;有的人艰苦经营却只能碌碌无为;有的人天生荣华富贵呢?以四柱学而言,前者为五行配合得当,后者则五行配合失当。或取富贵,或取空害,理在此中也。

由此可见,字号五行与其八字配合得当,则后天的努力能弥补先天之不足;相反五行关系配合失当,则此后天的努力就破坏了其先天的平衡,任您后天怎样努力皆不得志,充其量事倍功半也就双手合十了。


四、读音响亮,给人以好形象,姓名读音须充分考虑三个方面:

1、声母,每个字的声母要有所差异,切忌都用同一声母。给人以拗口难读,从面影响企业形象。如歌高阁、声母都是“G”,“老狼来”声母都是“L”。读音不雅。如将此其改成“歌顿阁”、“野山狼”就比较有个性化,且读音好听了。

2、韵母,在企业名称、文字商标中,韵母的配合也应加以区别。如“兰蔓”,韵母都是“an”,读起来不顺口。“绕口令”就是根据这一特征进行编排的。

3、音调,就是读音的平仄。一二声为平,三四声为仄。也就是说,企业名称的文字读音也要声调变化,给人以抑扬顿挫之感。

五、谐音

在给企业取名称字号及文字商标时,要从谐音方面多予考虑,这种谐音起码要两个以上的方面,即本地方言谐音及普通话的谐音。例如:韩渊与喊冤,王名与亡命,杜世与都死等等此类谐音均谓凶。谐音如能合理地利用好,则也能起到吉祥催贵之作用。如:前进与钱进,芜达与福达等等,此谓吉。

六、个性化

企业的个性化主要从企业形象中体现出来。在企业名称设计时,应根据企业的发展规模、发展目标等综合考虑,不随大流,不模仿别人,充分体现出企业的个性化特征。给人以耳目一新、可亲可敬的感觉。

七、行业特征

在设计企业名称时,要充分从行业特征出发,从其企业名称中,一看便知是什么行业、企业是做什么的,企业的经营特色是什么,经营范围是什么,并使消费者产生购买或消费的欲望。例如:“同仁堂”,是家喻户晓的老字号中药店,“堂”作为在人们心目中习惯的识别标志,一看就知道是卖中药的。

八、民族特征

我们中华民族有着悠久的历史和灿烂的文化,有我们自己的价值观、审美观和道德标准,
我们的文字有形有音有义,当几个单字联成词汇后,有独到的含意和深刻的寓意,体现我们传统文化集体潜意识的延续力。我们在为企业设计名称时,除了某种特殊的偏好之外,不应该有崇洋媚外的心态,把企业名称设计成外语的译音,给人不中不洋,不爽不快的感觉。二十一世纪全球一体化,只有民族的,才是国际的。

九、追求简洁明快

在为企业起名时,要简洁明快,言简意赅,给人干脆愉悦的感觉,为企业今后的发展兴旺打下坚实的基础。切忌拖泥带水,表达不清,所指不明,给人不知所以然的感觉。

十、新颖别致,不落俗套

无论是在视觉上还是在听觉上,均要新颖别致,不落俗套,使消费者感到可信可近,能提高和激发消费者认名的兴趣,从而建立企业良好的形象。

十一、充分体现艺术性

取名应给人以高雅简洁、寓意深刻、积极进取、健康吉祥的感觉,将实用性与艺术性融为一体,富有强烈的时代气息和艺术魅力。

十二、词意吉祥健康利于记忆传播

1、寓意美好。如中国长虹股份公司,长虹有雨过天晴、瑰丽壮观之意,此为后来广告语打下基础,“太阳最红,长虹最新”。再如“康佳”公司,有康乐人生,佳品纷呈之意。

2、表达准确,亲和力强

如广州的“立白”集团其产品为洗涤用品,“立白”有立即洁白的意思,寓意其产品质量优良上乘。“飘柔”洗发水,有使用后头发飘逸柔美柔和的寓意,比喻产品质量好。

3、以地名作企业名

如长江集团、黄河企业、泰山公司、嘉陵摩托、珠江实业、峨眉矿泉等。

4、以吉祥物起名

如熊猫电子、猴王涂料、春兰空调、红梅照相机、金鹿集团、双鹿冰箱。

5、以富贵气派类字起名

如金利来、富绅、皇家花园、新时代大厦。

6、以传统观念起名

如汇丰银行、源丰企业。

7、以现代味起名

如赛格商厦、百盛集团、美加净化妆品等。

十三、利于财源广进、长期发展

企业经营的目的,是获取经济效益。经济效益好坏,将是企业是否稳定良性发展的主要方面。一个企业的诞生,就如一个新生婴儿的降临,要使该婴儿日后有所作为,首先要优生优育。所以在企业取字号或取文字商标时,兼顾以上各因素。全盘考虑,力求完美。完美的第一表现,就是要利于企业财源广进,即取企业门号时最好能取一个吉祥的财源数,这一点相当重要。有了好的财源数,就能使企业在日后的经营活动中易于取胜,事半功倍,财利滚滚。